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520电商汏促升温丁磊无仩限投入考拉海购

时间:2019-07-14 01:28:57 来源:互联网 阅读:0次

易科技讯 5月22日消息,这两天,一份5.20各大电商大促比价单在络疯传。榜单上,以花王纸尿裤39元一包、牛栏奶粉128元一罐刷新价格底限的考拉海购,甩开京东全球购、聚美优品等直接竞争对手一大截,让众多媒体和友直呼逆天。

参照市场价,业界估计考拉海购520大促将亏本数亿,对此易CEO丁磊在内部表示:易将全力发展电商业务,在考拉海购上的资金投入没有上限!

价格战PK:全线低价VS 美妆小胜

考拉海购PK聚美优品是本次大促比价事件的焦点。聚美优品不仅在母婴品类上完败,赖以发家的美妆品类也被缩小差距。

母婴品类上,考拉海购和聚美优品上线的进口奶粉品牌数量相当,价格却天差地别。牛栏奶粉平均每罐相差50元,爱他美奶粉相差至少53元,Herobaby相差元,喜宝奶粉相差元。纸尿裤方面,聚美优品的sku很少,远远不如考拉海购一口气上线了花王、大王、尤妮佳、丹麦班博、韩国好奇、美国科克兰、日本帮宝适几乎全部一线品牌。

美妆品类上,聚美优品以韩妆为主,货品丰富程度虽胜于考拉海购,但价格已上不及后者。热卖的几款商品如奇迹马油霜、可莱丝水库保湿面膜、VDL贝壳提亮液,均高过考拉海购,优势不断在缩水。

现金储备PK:无上限投入 VS 10亿储备

考拉海购的底气来源于易雄厚的现金流。截至2015年5月22日,易市值为194.01亿美元,现金储备超过220亿元。按照考拉海购此次大促的补贴3亿力度,每月两次左右的促销频率来看,易在考拉海购全年的投入至少在40亿以上。

(备注:表格中有关数据均依据2015年5月22日当日的汇率和股市。)

而电商行业完全相反,资金实力被高估的居多。刚刚出炉的聚美优品2015Q1财报就显示,聚美优品目前现金流为1.567亿美元(约合9.76亿人民币),现金储备不足10亿。按此计算,聚美优品的利润和现金流并不足以支撑在跨境电商业务上补贴10亿的豪言,在竞争对手的夹击下,将迎来空前的资金压力。

供应链PK:抢占全球货源VS全力布局韩国

未来一两年的海淘竞争将聚焦在境外供应链,考拉海购、聚美优品、唯品会将展开短兵相接的厮杀。聚美优品方面的供应链优势更多在韩国,其已经拿下韩国100多个美妆品牌的授权。而唯品会方面也不甘示弱,先是在韩国仁立海外仓库,后又投资10亿元在新疆设立跨境电商总部基地,布局欧洲、中亚和南亚,5月20日投资5亿入驻青岛跨境电商产业园。

相比较前两者,考拉海购的货源地更为丰富,已经遍及日本、韩国、美国、荷兰、英国、德国、意大利、丹麦、东南亚等各大海淘热门原产地。考拉海购不仅在奶粉、纸尿裤上一枝独秀,还将在美妆上发力,据内部人士透露,考拉海购高层即将敲定一大批日韩美妆品牌授权,抄截聚美优品后路。

丁磊放话更是给考拉海购注入强心针。在更需资金砸入的保税仓、物流基地上,背靠大山的考拉海购后发优势更加明显,未来一年跨境电商的格局肯定将迎来巨变。

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