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直播占据八成营收对陌陌来讲并不完全是个好

时间:2019-05-14 23:47:50 来源:互联网 阅读:0次

2016年是直播爆发的一年,一些平台乘着直播这阵风口乘势而起,陌陌就是其中一个。虽然是移动社交平台,但是陌陌却依靠直播取得了好成绩,整个2016财年,净营收为5.531亿美元,同比增长313%,其中直播收入占总营收近八成,而陌陌的市值也增加近3成。

对此业内人士认为,对陌陌来说,它的社交平台因为职业主播和短视频UGC创作者的存在,可以导流,又可以吸引更多的用户。而在新增加的的用户中,又可以涌现出更多的职业主播和UGC创作者,构成循环。

陌陌的转型不可复制

直播为陌陌带来了高营收,同时也救活了奄奄一息的陌陌。目前,陌陌做直播得到了业界的一致认可。业内看来,社交平台做直播有天然的优势。用户群体已存在,所以用户获取本钱较低,可以节省相当大一部分的推广费用,需要做的就是将原有用户迁移至直播平台,同时成熟的粉丝礼物打赏模式也让社交平台变现更加容易。

陌陌是一个社交平台,并且基于陌生人社交,这是陌陌转型成功的独特基础。例如原来在陌陌上看附近的陌生人,可以到照片、名字等信息,甚至可以看到他几分钟之前登陆过,距离多远。而陌陌有了直播,人们寻觅附近的陌生人(主播)的时候,主播依然是一个陌生人,但是这时候主播就是一个开放状态,其他人可以和主播对话,交流,本质上并没有差异,只是通过直播,陌生人之间交换的机会多了许多。

这也决定了陌陌做直播可以与社交发生天然的关系,而虽然同为社交平台,例如人人就很难达到陌陌转型直播的效果,因为人人是基于熟人之间的社交,做直播注定与社交关系不大,终脱离社交平台属性,而沦为与大部分独立的社交平台类似的直播平台,内容以和粉丝聊天、唱歌等为主。

因此,陌陌依靠陌生人社交属性转型直播的模式是不可复制的。

平台稳定性,帮助陌陌直播业务成功

除了社交属性,稳定性也是陌陌成功的一个因素。

或者说,目前各个倒下的直播平台,不是缺少在某个领域的深耕,而是缺少一个稳定的平台。陌陌正是一个相对稳定的平台,根据近期陌陌公布的数据显示,截至2016年底,陌陌月活跃用户数达到8110万人,而陌生人社交这一定位也是陌陌与直播业务不谋而合的地方,由于直播在某种程度上讲就是一种陌生人社交,这大概也是定位于熟人社交的人人开展直播业务不如陌陌这般成功的缘由所在。

陌陌到底是直播平台还是社交平台?

陌陌现在依托直播业务交出了一份漂亮的财报,直播收入占据总营收近八成之高。是不是意味着陌陌已经成为有一个直播平台了呢?

陌陌董事长兼CEO唐岩已经明确指出,虽然直播为陌陌带来如此巨大的收入,但陌陌终并不会变成一个直播平台。陌陌确实依托直播业务翻了身,在直播平台相继倒下的状态下陌陌却实现了逆增长的态势,但是,但是对依托社交起家的陌陌来说,恐怕将定位于社交平台要比定位于直播平台的道路更加宽阔。

毕竟,直播只是陌陌扩展社交场景的一方面,这些全新的社交场景虽然帮助陌陌开辟了社交和娱乐行业新领域的机会,但是这一切恐怕还是要得益于陌陌的用户本身具有相对稳健的付费习惯,正是这些都为陌陌直播业务的飞速发展做出了贡献。从这方面来说,直播,只是陌陌发展过程中出现的一种恰到好处的机遇。

陌陌接下来就一片大好了吗?

其实不但仅是陌陌,目前很多社交媒体都引入了视频功能,并且依靠直播带来了短期的经济效益。例如微博,因为加入了直播功能,2016年12月微博视频的日均播放量比上一年同期大幅增长713%。

直播虽然为陌陌带来了可观的营收,但这并不意味着陌陌未来就可以高枕无忧了,毕竟,对于陌陌来说,直播虽然起到了短时间的锦上添花作用,但是陌陌恐怕不能一直依靠直播来继续实现营收的增加,如何挖掘更多来自泛社交和泛文娱领域的机会,才是长久之计。

无论如何,直播解救了陌陌,为陌陌探索更多社交领域的机会开了一个好头。但同时,直播占据高达八成营收也为陌陌敲响了警钟,因为过于依赖直播,一定程度上讲表现出陌陌开辟其他社交场景能力的匮乏。只有开辟更多的社交场景,陌陌才能迎来更好的明天。

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