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coach要改名了背后真相 Coach改名叫“挂毯”为什么有何内涵

时间:2019-06-25 21:16:47 来源:互联网 阅读:0次
  【coach要改名了背后真相 Coach改名叫挂毯为什么有何内涵 】记得前几天麦当劳改名金拱门的事情闹得沸沸扬扬,大家都纷纷吐槽,这个名字在接地气的时候有些土气,同时网友们也纷纷发挥自己的想象力,给各个品牌开启了改名之旅。   像把肯德基改名开封菜,把subway改名陕北味,等等,实在让人忍俊不禁。   不过就在今天,一条微博热搜让这个事情回炉再造,又火了起来,皮革品牌Coach将自己的名字改成了Tapestry,翻译成中文就是挂毯的意思,这是为什么?品牌Coach为什么改名叫挂毯?蔻驰Coach改名挂毯是什么意思?来看看!   coach要改名了怎么回事背后真相 Coach改名叫挂毯为什么 品牌Coach为什么改名叫挂毯   1941年,纽约曼哈顿新开了一个家族裁缝作坊,名叫Coach(中文名蔻驰)。这个坐着马车的商标后来发展为世界一线的轻奢品牌。在LV这样的欧洲品牌垄断业界的背景下,Coach成了美国品界的一面标杆。   在当地时间本周二(10月30日),另一家美国公司的改名则真正震撼了全球品业界。   纽约时报甚至直接在相关文章标题中写上了蔻驰已死等字眼。Coach股价也在宣布改名当天下跌了3.2%。这可真是悲伤的改名往事。   对于这个新名字,Tapestry集团(原Coach集团)的首席执行官 VictorLuis是这样解读的:挂毯这个名字,融合了手工艺、创意和厚重手感的想象,代表了本公司下一步的方向。挂毯公司要变得更接地气,赢得年轻人的心。   VictorLuis还表示,公司绝不只是依赖Coach这一个品牌,我们也正从单一品牌的专业零售商转变为一家拥有高度情感连结,令人向往的多品牌公司。   不仅仅是Coach改名想要转型,国内一家公司也在做这样的事情。 蔻驰Coach改名挂毯有什么内涵   目前全球品行业的巨头中,母公司和子品牌重名的不在少数,比如的LV(路易威登)品牌的母公司叫做LVMH(莫耶轩尼诗-路易威登)。   毕竟,传统的品牌往往是背靠欧洲某个血统高贵的家族,品牌声誉的积累可能需要几百年的时间,母公司自然不愿意轻易放弃这商誉价值极高的品牌名。   相形之下,Coach这一次改名,倒是和新兴的互联网公司的思维有些相似之处。   就像在2015年,谷歌将自己母公司更名为Alphabet,在此之前谷歌母公司的名字即是Google,商标价值被福布斯杂志认为大约在3000亿美元左右。   那么,谷歌母公司为何要放弃这个家喻户晓的名字呢?   原来随着谷歌在不断延伸的细分领域内攻城略地,谷歌收购和创建的其他公司越来越多(比如无人驾驶汽车厂商waymo)。   将母公司名字更改,可以更加凸显该集团业务的多元化,让人们将对谷歌搜索的印象和对该集团的整体形象区分开来,避免母公司为谷歌往日的名声所累。   同理,挂毯CEO维克多路易表示:   在过去,Coach公司和品牌都是完全一回事。   但是那样的时光已经结束了,现在我们向告诉人们,我们公司绝不只是依赖Coach这一个品牌过活。   小编注意到,Coach品牌女性附属饰品起家,其收购的两个品牌也很有针对性,极大地扩展了其业务范围。   2015年6月,Coach花费5.74亿美元代价收购了专做女鞋的Stuart Weitzman;   2017年5月,Coach则以24亿美元的代价收购了业务线与自己相近的Kate Spade。   通过收购两家在各自细分领域做的很好的品牌,Coach的战线拉的更长,今后业务方向也将更多元化。   维克多路易表示,Coach母公司更名,也是为了准备迎接收购更多的品牌。   由于现在的品消费主力逐渐变为80后以及更年轻的千禧世代,以前单一依靠Coach一个大品牌的打法已经越来越行不通了,需要多个小而美的子品牌协同作战抢占市场。   在人们一般的印象里,所谓品,大概都是为那些事业有成家底厚实的中年人消费的,但是挂毯公司现在却非常看好千禧一代(指1980-2000年间出生的年轻人)的消费能力。   维克多路易表示,挂毯公司要一反品牌的刻板印象,要变得更接地气,赢得年轻人的心。   Unity Marketing的一份研究报告显示,从2015年起,全世界的千禧一代在品消费中的比例逐渐升高。预计到2026年,千禧一代将贡献品消费的65%,成为的主力顾客群。
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