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品大牌正在遭遇降价尴尬下一个降价的会

时间:2019-09-26 13:17:16 来源:互联网 阅读:1次

品大牌正在遭遇降价尴尬 下一个降价的会是谁?

昨日下午3点多,Gucci专卖店门口人头攒动,一位营业员跑出来喊: 不要再排了,明天再来吧。

但门外的人并不死心。直到4点多,有顾客两手空空出来,门口的长龙才渐渐散去。

这一幕场景与两个月前Chanel降价时简直如出一辙。

继此前Chanel、Dior等品牌(专题阅读)先后在华调价后,法国品牌Gucci终于 折腰 。5月27日,多地Gucci专柜推出大幅度折扣,部分商品低至五折,引发抢购风潮。

毫无疑问,这些昔日高高在上的大牌正在遭遇前所未有的尴尬。

下一个接棒打折的品是谁?或许有一大群。有消息传出,近期BottegaVeneta、Ferragamo等会有大幅降价举措。

颓迹已有时日

品牌估值是品行业的一个风向标。但2015年是品品牌在BrandZ排行历史中贬值多的一年。

市场咨询机构MillwardBrown(华通明略)不久前发布的2015年 BrandZ全球有价值品牌排行榜 指出,2015年品牌的整体价值下降了6%,而2014年这个数字是正增长的16%。

除了LV和Chanel两大品牌,今年其他品的估值明显下降。十大品牌的合计估值缩水76亿美元。其中,Prada下滑多,品牌价值降幅达到35%。

由于Prada三分之一的业绩依赖于亚太地区,它成了中国经济放缓的受害者。加上巴西、俄罗斯等另外两个金砖新兴市场的经济也因为政治因素饱受动荡,让Prada雪上加霜。

BrandZ报告认为,品牌价值大缩水主要源于中俄两国品销售业绩不佳。其中,中国是由于政府大力开展反腐活动,国民用作礼品的品相关支出减少;俄罗斯则是因为卢布大贬值和西方对俄严厉的经济制裁。

另一咨询机构贝恩称,2014年中国内地品市场较2013年下降1%,市场规模降至约人民币1150亿元,为内地市场首次负增长。

五年前是品开店的黄金期,店铺一个接着一个开,其实生意都不怎么样。再加上这两年反腐,大牌销售就一直往下坡路走,很多店开在那仅仅就是展示商品形象。 一位不愿意透露姓名的品经销商告诉《财经》。

而常年为各大商场进行品牌招商的RET睿意德商业服务部董事杜斌观察到,从2013年下半年开始,品牌新店数量就呈下降趋势。到了今年,几乎都进入了停滞状态。

关了的就不会再开新店了,而且很多牌子全球战略都有变动,Dolce Gabbana、MarcJacobs把旗下原来的副牌关闭,盘子就更加小了。 杜斌说。

这一点从RET数据中心提供给的数据也可以得到证实。据不完全统计,Armani在2014年季度在全国共有49家门店,到了2015年季度下降至44家;Prada在2014年季度共有49家,到了2015年一季度则下降至33家;Chanel的精品店从22家降至11家。

国内消费力下降了吗

店越来越少,并不是中国人不买品了。

国外旅游现在越来越方便,原来只能在港澳扫货的,现在又多了好多选择,(消费者)都跑去国外消费了。去年五一、十一,韩国那些免税店不都被中国人抢空了嘛。 在上述品经销商看来,降价是早晚的事情,因为国内卖得太贵了。

贝恩报告显示,在全球品市场上,中国内地消费者的品消费上涨9%,达到3800亿元,约占全球市场30%的份额。由于海外购物及代购的迅猛增长,这意味着越来越多的中国人将消费场地转向了海外。

该份报告显示,海外购买已成趋势,七成消费者会选择海外消费。

无论是海外消费还是海外代购,其消费动机都基于品的海外价格比中国内地低很多的现实。品在中国的税率约为20%~70%,加入汇率因素,这个价差更大。

对外经济贸易大学教授朱明侠早前接受媒体采访时谈及品价格 内外有别 现象时也表示,外国品企业采取的 声望定价 和 差别定价 是造成国内外价差悬殊的重要原因之一。

品牌商们也注意到了这样的问题。这就是为什么此前Chanel会调低三款经典手袋在中国的价格(降幅大约为20%),同时提高它们在欧洲市场的售价,而其他产品的全球价格协调将于2015~2016季开始。

下一个降价的会是谁

新一轮的降价潮也将袭来。

一些品牌的VIP消费者这两日已在社交络上发出讯息称,近期BottegaVeneta、Ferragamo会有大幅降价优惠。

除了降价,这些大牌们自救的招数还很多。

杜斌告诉,除了LV、Chanel、Hermers这几个品牌,很多大牌在奥特莱斯都设有折扣店,有些只是销售过季的商品和存货,但有一些为奥特莱斯开设了专门的产品线,换而言之,你在那里买到的 便宜货 奥特莱斯,在品牌专柜里根本看不到。

佛罗伦萨小镇及欧洲零售集团RDM亚洲区董事总经理MaurizioLupi就曾公开表示,品牌正从过去仅仅考虑满足正价渠道销售,到逐渐转化为增加产能以满足奥特莱斯市场需求。

专门开辟新的生产线,并不意味着品会在品质上有所下降,品牌通常的做法是在设计或尺寸上从简。 他说。

但这些策略真的可以挽救大牌们的颓势吗?目前看来他们的对手还不少。

上述BrandZ报告指出,爱马仕、香奈儿等品价格高昂,不是所有人都能负担得起。这给MichaelKors这样定价更亲切、更大众的轻奢品牌创造了机会。

杜斌也告诉,这两年那些新型的购物中心更加倾向于向那些轻奢品牌 招手 , 这些轻奢品牌在国内的发展极为迅速 。

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